Таргет-перезапуск бутика домашней одежды: как за 2,5 месяца оживить VK-сообщество и собрать первую тысячу клиентов

Бутик премиального белья и уютной домашней одежды из Пензы обратился к нам, когда в Сообществе оставались лишь 42 читателя, публикации не выходили, а проект фактически «спал». Главная задача — вернуть жизнь странице, наладить стабильную подписку и привлечь аудиторию, готовую к покупке.

Итоги 21 декабря 2023 — 7 марта 2024

Метрика	Значение
Бюджет на рекламы	65 711 ₽ (без учёта НДС)
Новых участников	766
Входящих сообщений из объявлений	24

Что сделано

1. Системно наполнили ленту контентом и оживили коммуникацию.

2. Запустили таргет и пошаговое продвижение.

3. Подключили Senler и настроили регулярные рассылки с акциями для тех, кто оформил подписку или писал в личные.

Тестирование целей

Мы проверили весь стек VK Ads — диалоговые цели, буст постов, карточки товаров, лид-формы и подписку на Сообщество.

Лучший сценарий

Самой устойчивой оказалась кампания «на подписку», поэтому финальная схема такова: оформляем подписчика → прогреваем контентом → приглашаем в диалог → добиваем оффером в рассылке.

Аудитории

Из ~ 20 сегментов лучше всех сработали:

• ключевые фразы;

• интерес «покупка женской одежды»;

• базы конкурентов.

Оффер

Минус 10 % и бесплатная доставка первого заказа. В самих креативах делали акцент на эмоциях и потребностях, а не только на скидке.

Динамика

Сейчас средняя цена одного подписчика — 74 ₽ (учтены только кампании «на подписку»).



Работа над проектом продолжается: впереди свежие сегменты, новые креативы и оптимизация.