В этой статье рассказываем, на что обратить внимание при настройке таргета для производителя продуктов. А рекомендации проиллюстрируем живым примером рекламы для клиента — международного бренда популярных снеков, в результате чего показы выросли на 99% при росте бюджета всего на 38%, а стоимость клика упала на 19%.
Эксперимент, который изменил стратегию
Перед нами стояла задача, знакомая многим производителям продуктов питания: повысить узнаваемость бренда в соцсетях. Мы протестировали гипотезу, что вертикальные клипы в рекламе будут результативнее, чем привычные посты с фото. И если раньше на видео уходило 64%, а на статику — 36% рекламного бюджета, то сейчас мы перераспределили его до 91% в пользу клипов.Результат превзошел ожидания:
Почему видео выстрелили?
Разбираем, почему таргет для бренда снеков в видеоформате дал больший охват:1. Вовлеченность выше на 30–50%
Динамичная картинка удерживает внимание в разы дольше статичного изображения. Эмоции, движение, живая атмосфера — то, что заставляет зрителя остановиться и досмотреть до конца.
2. Доверие формируется быстрее
Постановочные фото все чаще вызывают скепсис. Живое видео без сценария воспринимается как честный разговор, а не рекламная интеграция.
3. Работает на всех этапах воронки
Короткий ролик может одновременно решать несколько задач: знакомить с брендом, вызывать симпатию и подталкивать к покупке.
Реклама для производителей продуктов питания требует системного подхода. Вот алгоритм, который сработал у нас:
Снимайте реальность
Не стройте сложные декорации. Корпоративы, презентации, встречи с партнерами — вот лучшая съемочная площадка. Живые эмоции не срежиссировать.
Продавайте атмосферу, а не упаковку
В кадре должен быть не продукт, а чувства, которые он дарит. Смех, общение, уют — вот что цепляет зрителя.
Думайте о мобильных экранах
95% пользователей смотрят видео с телефонов. Вертикальный формат, крупные планы, читаемые субтитры — обязательные условия.
Адаптируйте под просмотр без звука
85% роликов смотрят без звука. Короткие текстовые вставки, понятные даже без аудиоряда, повышают досматриваемость.
Тестируйте без страха ошибиться
Пробуйте разные форматы: клипы с текстом, сторителлинг, динамичный монтаж. Только тесты покажут, что работает именно для вашей аудитории.
Этот кейс — наглядная иллюстрация того, как смена формата может увеличить охваты и показы почти вдвое. Гипотеза подтвердилась: и мы, и клиент довольны результатом и продолжаем двигаться вперед, чтобы о бренде узнало еще больше людей.
Но важно понимать: даже самый широкоохватный клип не даст долгосрочного эффекта, если за ним не стоит продуманная стратегия ведения сообщества. Привлечь внимание рекламой — полдела. Удержать его, превратить случайного зрителя в лояльного подписчика, а потом и в покупателя — это уже задача комплексного SMM.
Почему стоит работать с нами
Мы не просто настраиваем таргет и SMM для производителей продуктов питания. Мы выстраиваем полную систему продвижения: от съемки видео и создания контента до оформления сообщества и работы с аудиторией после подписки. Наши кейсы доказывают: только сочетание грамотного таргета и профессионального SMM дает тот самый результат, когда бюджет работает, а бизнес растет.Хотите так же? Оставьте заявку на бесплатный аудит вашей стратегии продвижения. Мы проанализируем текущие кампании, найдем точки роста и предложим решение, которое поможет вам прийти к цели, а не просто к красивым цифрам в отчетах.
